北京：潘家园何以悄悄成为年轻人心头好？

原标题：升级口袋博物馆 保留(bǎoliú)“鬼市”神秘元素 打通综合服务场景(chǎngjǐng) 潘家园何以(héyǐ)悄悄成为年轻人心头好？ 华灯初上，北京潘家园旧货市场的(de)夜市逐渐热闹起来(qǐlái)。随着周六非遗主题夜市的正式开放，潘家园实现(shíxiàn)了“全年365天每天(měitiān)开市，每周三、五、六都有夜市”的运营新模式。这个曾经以古玩交易闻名的地方(dìfāng)，如今为何能吸引大量年轻人的目光，成为争相打卡的时尚地标？北京青年报记者日前进行了探访。 用现代视角重新诠释传统(chuántǒng)文化 30块(kuài)可以(kěyǐ)买到300块的“平替”，100块可以实现手串儿自由……最初，吸引(xīyǐn)年轻人走进潘家园的可能是雍和宫同款手串。渐渐地，万物皆可盘的精神状态，像一块巨大的磁铁，吸引着越来越多年轻人来到这里(zhèlǐ)。 北青报记者梳理发现，早在2022年，潘家园就开启了年轻化转型的(de)(de)尝试。当年推出的IP形象——潘呦呦，是以象征智慧与活力的黄鼠狼为原型打造的，拟人化的形态与时尚设计相结合，迅速(xùnsù)拉近了潘家园与年轻消费者的距离(jùlí)。彼时，潘呦呦系列文创产品如雪糕、冰箱贴等曾在社交媒体刷屏，不少年轻人(niánqīngrén)去(qù)潘家园只为找这只憨态可掬的萌宠合影。 随着Museum Walk在年轻人(niánqīngrén)中的兴起(xīngqǐ)，近期，一系列“口袋博物馆”在潘家园悄然上线并迅速走红(zǒuhóng)。走进这些“小而美”的博物馆会发现(fāxiàn)，它们彻底颠覆了传统博物馆庄严肃穆的形象——在核雕大师(dàshī)工作室，年轻人可以亲眼目睹一块(yīkuài)果核(guǒhé)如何在大师手中蜕变为精美艺术品。在聚元号弓箭店，始于1721年的非遗技艺不再遥不可及，游客能近距离了解200多道工序(dàogōngxù)背后的匠心。盒子博物馆更是将宫廷锦盒与现代美学融合，创造出年轻人追捧的“新宫廷美学”风格。 北青报记者(jìzhě)探访发现，这些“口袋博物馆”其实就是在(zài)原有工作室的基础上升级打造而来，但经过现代(xiàndài)元素重新诠释后，传统文化就这样(zhèyàng)焕发出了符合当代审美的生命力。“我们希望(xīwàng)通过年轻化的表达方式，让传统文化‘活’起来、‘潮’起来。”潘家园市场相关负责人介绍。 让(ràng)年轻人从旁观者变为参与者 沉浸式体验感强是不少人(rén)在潘家园走走停停过程中的一大感受。 在新增的周六非遗主题夜市中(zhōng)，这种体验感尤为明显。夜幕下，潘家园旧货市场(shìchǎng)里人头攒动。市场上(shàng)，一排排的摊位处熙熙攘攘，叫卖和讨价还价声不绝于耳(bùjuéyúěr)。久违的烟火气在这里苏醒，不断升腾，蔓延到市场的每个角落。在这里，非遗的活态展示构筑起年轻人与传统文化交流互动的桥梁，也成为沉浸式体验的核心(héxīn)。 潘家园旧货市场的(de)夜场可以追溯到早年间的“鬼市(guǐshì)”。经过时间的洗礼后，文化范儿逐渐成为这里的主色调，不仅是文玩爱好者，许多年轻人也开始走进潘家园，体验(tǐyàn)地摊文化，从而诞生(dànshēng)了“潘家园文化夜市”。 文化(wénhuà)夜市保留了(le)“鬼市”的神秘元素，并通过灯光(dēngguāng)艺术和空间设计将其转化为适合拍照打卡的时尚场景。五颜六色的霓虹灯下，琳琅满目的文玩手串与创意手作相映成趣(xiāngyìngchéngqù)，传统地摊文化与现代市集美学在此交融，吸引了年轻人纷纷到此打卡。“这里的光影特别出片，每次来都能拍出不一样的氛围感(gǎn)。”一位背着单反相机(dānfǎnxiàngjī)来回“巡场”的95后大男孩杨洋说。 “太好玩了(le)，而且很有纪念意义！”除了夜市，白天各类“口袋博物馆”推出的体验(tǐyàn)活动也丰富了年轻人的体验感。在一家可以DIY戒指的作坊里，几个年轻的姑娘一边(yībiān)敲敲打打，一边讨论着自己喜欢的花纹(huāwén)。一个上午的时间里，她(tā)们在工匠的带领下，将一根银条DIY成了自己喜欢的银戒指。“特别解压，打磨戒指的时候，会暂时(zànshí)忘掉日常的烦恼，感受到一种纯粹的快乐。”28岁的孙燕原本只是陪朋友来消磨时间，没想到这次(zhècì)体验刷新了她对手工制作的认知。 不仅可逛、可赏，还可触摸、可带走，北青报记者(jìzhě)发现，正是这些多维的(de)体验降低了年轻人接触传统文化(wénhuà)的门槛。通过参与和互动，年轻人不再是被动接受传统文化的观众，而是成为(chéngwéi)文化体验的共创者，也因此有了更大的参与热情。 构建年轻人喜爱的消费(xiāofèi)新场景 通过打破文化、旅游(lǚyóu)与商业(shāngyè)的界限，古老的文玩市场还构建起一系列符合年轻人消费习惯的综合性场景。 在这里，年轻人可以一站式体验到(dào)不同的(de)文化消费场景。在北京眼镜城，年轻人可以选购设计感十足的镜框，顺路体验“眼镜博物馆”的文化氛围；逛累后，喜欢(xǐhuān)打卡的年轻人可以到河南大厦、广西(guǎngxī)大厦，尝鲜体验特色餐饮顺便歇歇脚；到了晚上，还可以到刚刚落成的潘家园剧院看场演出，一天的行程充实而(ér)多元。 各个市场的(de)弹性营业时间，也充分考虑了年轻群体的生活习惯。潘家园旧货(jiùhuò)市场的夏季营业截止(jiézhǐ)时间为21点，赶上周三、周五、周六的夜市，会一直延长(yáncháng)至23点。此外，对独立设计师的扶持也是这里(zhèlǐ)吸引年轻人的一大特色。以天雅古玩城为例(wèilì)，其打造独立设计师工作室集合地，聚集了众多独立设计师、非遗传承人。设计师的多元化表达，吸引了年轻人的目光。 传统文化并非与年轻群体(qúntǐ)格格不入，关键在于如何找到恰当的现代表达方式。通过文化IP的创新、沉浸式体验的设计和文商旅融合的生态(shēngtài)构建，潘家园正实现年轻化转型，成为(chéngwéi)年轻人喜爱的时尚新地标。 摄影/本报记者 魏彤(wèitóng)